高骼胜诉“小贝高骼” 儿童成长奶粉再现商标战

一纸判决还原事实。近日,湖南高骼乳业有限公司起诉湖南小贝乳业有限公司与广州市美素力营养品有限公司侵害商标权纠纷案终于落下帷幕。

湖南省长沙县人民法院判决:两被告生产、销售的“小贝高骼”标识商品已构成对原告湖南高骼乳业有限公司涉案注册商标的侵权,应立即停止侵权行为并赔偿原告共计60万元经济损失。

判决书显示小贝乳业销售的产品“小贝高骼”标识不仅完整地包含了“高骼”商标,且在文字构成、字体大小、排列方式等方面相近,构成近似商标。同时,“高骼”商标核定使用的商品类型包括牛奶,被诉侵权商品为奶粉,两者在功用、消费人群等方面相同,构成类似商品。且2021年5月31日国家知识产权局亦作出了“小贝高骼”商标在“肉、鱼(非活);水果罐头;豆奶;蛋;牛奶;食用油;豆腐制品”商品上不予注册的决定。

今年7月,高骼乳业曾警示小贝乳业停止侵权行为,而小贝乳业对此的回应则是“有网友在微信等网络平台上恶意编造并传播虚假信息和误导性信息,已委托律所拟定好了一份律师函,准备运用法律武器维护自身合法权益。”此后,两家公司并未再对此事予以正面回应。但如今,可以看到在小贝乳品旗舰店,详情页称为优化消费者体验,小贝高骼已改名为小贝甄高。这场商标争夺战,终究是属于原创者的胜利。

据了解,高骼乳业旗下所推出的第一款儿童成长奶粉“首冠高骼”,主打骨骼营养与药食同源配方,以其醒目的“高骼绿”罐身被消费者所熟悉,凭借着独创的四位一体身高管理体系在众多同类产品火“出圈”。公司成立不到两年时间,销售额就已破亿,高骼品牌的虹吸效应使得仿冒者如雨后春笋般层出不穷。

高骼乳业董事兼全国销售总监周健介绍,为避免被人恶意模仿,高骼在成立的一个月后就已取得第35551297号“高骼”注册商标,并开展了品牌推广活动及广告宣传,荣获2020中国品牌新时代领军企业等称号。但在市场上仍然能够看见大量仿冒高骼的行业竞争者,早在起诉小贝乳业侵权前,高骼乳业就已起诉了“蓓高骼”、“向阳高骼”等侵权奶粉,两起案件均取得了一审胜诉。

商标关乎着品牌信誉与权益,代表着对消费者的承诺与责任。每家企业为打造自家原创品牌所花费的时间与精力,都是附属在产品外隐形的价值结晶。以高骼为代表的儿童成长奶粉这一细分品类,由于其使用阶段、营养需求等特征,商标和产品包装都是品牌的一部分,影响消费者选择的还包括产品质量、营销策略、宣传单页、服务标准、卖点体系等等。商标一旦被侵害,不仅自身的流量会被不法商家蹭走,还有可能会被卷入莫须有的负面新闻,消费者的权益也会受到严重侵害。

“犹如复制粘贴般的商标混淆着消费者的视听,在购买时难以区分两种产品的细微差别,这对高骼的声誉以及市场造成了极大损失。”高骼乳业董事长兼总裁李松林说,儿童奶粉市场在扩大的同时也引来了行业内某些商家野蛮竞争,市面上与高骼相类似的商标产品已超五十余家。商标侵权侵犯的不仅是公司的利益,更侵犯的是消费者的权益。希望企业间能够良性竞争,不再随意掠夺他人的知识产权,共同打造优质营商生态环境。 

近几年,诸如此类的商标侵权案件数量不断在增加。无论哪行哪业,当品牌产生一定热度后,注定会被盲目跟风,肆意上演起模仿秀,这是利益驱动下的必然。

对于其他侵权产品,李松林表示,将拿起法律的武器继续维权,同时,更进一步加强高骼产品知识产权保护,打造核心竞争力,引领好儿童成长奶粉市场健康持续稳定发展。(蹇家欣)