第十一届中国玩具展引领行业发展新潮流

◇2012年10月13日，第十一届中国玩具展与中国婴童展、中国玩具展品牌授权馆完美收官，三天展期共接待专业观众超过65780人次，整体增幅达20%。尤其是，婴童展买家以100%的增势彰显其行业影响力，而海外买家也实现再次突破，增幅达到59%；授权馆观众结构显著优化，食品饮料、音像出版、箱包等被授权行业观众数量增长114%，位居增幅第一位。

◇展会加速提升专业化细分服务水准，今年首创整合推出幼教用品与配套设备专区，并首次举办“中国国际学前教育发展与创新研讨会”，以试玩的形式牵线搭桥，现场超过300家的幼教机构达成试玩意向，促使幼教机构与厂家互动，推动玩具与幼教产业的深度融合发展。

“中国大陆第一大专业国际玩具展”——第十一届中国玩具展已于10月13日在上海新国际博览中心完美谢幕，同期，中国婴童展、中国玩具展品牌授权馆也成功举办。今年协会三大服务平台整体规模增长35%，展示面积达到83000平米、展位数突破3840个、参展商超过1014家，继续保持其在亚洲乃至全球的品牌知名度和号召力。展期三天共接待专业观众达65780人次，整体增幅为20%，其中，海外买家增势显著，增长率为25%，来自110多个国家和地区，而国内买家更是囊及国内32个省市自治区的各线城市超过400个，双双再创佳绩。

一、展商篇

国际知名品牌集体抢滩，拓展中国市场唯一平台

中国作为极具潜力的世界消费中心，在国际市场上的地位和影响力日益显现，而作为中国大陆规模最大的国际化商贸平台，中国玩具展已经成为国际品牌进入中国市场的唯一渠道。今年，来自全球近20多个国家和地区的玩具品牌，美国Disney、Little Tikes、Crayola、Lamaze、Elmer's、MindWare、YoYoFactory、Fat Brain、Magic Nuudles、Boon，德国HABA、SCHLEICH、SIKU、Ravensburger、Yummydough、Loz、Hape，英国Morphun、Brain Box、RC2、Raphael Puzzle，日本LaQ、Sylvania Families，法国Moulin Roty，丹麦Lego、Plenty Play，泰国PlanToys、Digitup，瑞士Naef、Geomag，意大利Sevi、GP，以色列Interstar，荷兰Educo，西班牙GOULA，加拿大 4D Citycape等集体展露，其中首次亮相的品牌同比增长20%，作为国际品牌进军中国市场首选渠道，本届展会的国际化色彩空前浓厚。

 民族品牌和产区展团无一缺席，布局全球网络最佳渠道

面对家门口的国际化专业推广舞台，中国民族玩具品牌更是无一缺席，纷纷扩大展位面积，与国际品牌同台竞技，依托中国玩具展扩大品牌影响力，布局全球市场。今年展会集合玩具企业和品牌超千家，奥飞、龙昌、星辉、骅威、银辉、英德、洪恩、木玩世家、奥光、百利佳、大圣等均一如既往地盛装亮相；此外，中国玩具展在推动产区集群化发展过程中也发挥了重要作用，今年集合主产区展团超过十个，广东东莞、深圳电子玩具、澄海塑胶玩具、浙江云和木制、永嘉游乐设备、江苏宝应教玩具、晋江电子塑胶及黄岩展团等再次大力参与，山东高密市玩具行业协会也首次联合十余家特色毛绒生产企业整体展示，浙江云和展团规模更是翻倍增长，展示品类更加齐全、产品更加丰富多样、差异化更加明显、专业性更为显著。

玩具行业年度新品唯一首发平台，展会凝聚力无与伦比

作为玩具行业年度新品首发平台，“看新品、找新品，开拓新货源，采购差异化产品”就来中国玩具展已成为全球买家的普遍共识。今年，现场玩具展商推广的新品多达上万种，传统玩具的创新替代产品、科技前沿的消费数码游戏产品、中国动画衍生新品等可谓是琳琅满目、不胜枚举。宁波市恒兴玩具有限公司总经理肖霞芬表示，每年我们都会将重点推广的新品，选择在中国玩具展上集中展示，和国际品牌同台竞技，效果非常理想，今年我们新产品更是得到TRU、博士蛙等合作伙伴的广泛青睐。

二、买家篇

国际买家数量和质量再创新高，展会国际化特征显著增强

在当前全球经济形势不容乐观的情况下，第十一届中国玩具展海外买家强势增长，除吸引美国、欧盟、日本等传统玩具消费大国的采购商继续增加外，韩国、印度、波兰、土耳其、巴西、印尼等新兴经济体国家的专业观众增长格外显著，平均增幅达到80%。全球综合连锁商超巨头，法国Carrefour、GIFI、英国Home Retail Group、美国Kmart、德国Metro、日本西松屋连锁、马来西亚Parkson等到场参观，海外知名的采购商美国VERDES TOYS、德国Bartl Gmbh、俄罗斯Ozon.ru、波兰Marko、印度Playgro等也莅临展会，而全球最大的玩具零售商——玩具反斗城更是设立特装展位、安排拱门广告，大举采购新产品，接洽新品牌。广东星辉车模股份有限公司连续多年参展，总经理陈雁升感触颇深，通过中国玩具展不仅巩固了老客户的关系，每年还能开拓许多新的合作伙伴，尤其是今年海外专业买家增多，对业务拓展帮助很明显。

深化国际买家服务举措，展会专业化水准再获好评

十一年来，主办方从未停止过提升服务水准的步伐，今年，协会针对海外买家需求专门首创推出新的配对举措，在《参观指南》展商列表后，用显著图示标注其是否为“协会会员”、“星级供应商”及是否“接洽外商”，受到展商和买家的一致好评。波兰Marko公司负责人Janusz表示，尽管展会规模大、展商数量多，但协会考虑周全、服务细致，让我采购起来很轻松，也很放心。有协会的推荐和帮助，我们对中国供应商信心十足，明年还会带更多同事来观展采购。

超六百家百货商场组团参观，加速推动玩具企业品牌化发展

多年来，协会展会国内买家整体增速一直保持30%以上，百货商场采购经理在国内买家占比也是逐年提高。凭借与百货商场良好的合作关系，今年再次吸引全国各级城市优质百货商场采购经理人到场，并以采购团的形式参观采购。北京新中国儿童用品商店总经理杨宝光表示，通过协会国际化玩具大展，我关注到众多“寓教于乐”的产品，设计独特、玩法众多、内容丰富，贴合现代年轻父母教育方式，现场我与互动类、拼插类、科技类等诸多玩具品牌进行了接洽，计划将其优质产品引进重点推广销售。

三、活动篇

玩教具与早教融合论坛全新亮相，展会专业化优势再延伸

为了给幼教用品商贸双方搭建良好的沟通平台，推动玩具行业幼教细分门类的专业化发展，协会首次整合推出幼教用品与配套设备专区的同时，也精心策划召开“中国国际学前教育发展与创新研讨会”，吸引近500位幼儿园园长、早教机构负责人到场，探索玩教具与幼儿教育的融合之道，同时，协会还将创“星”大赛入选产品中的幼教玩具和用品单独标识，以试玩的形式牵线搭桥，促使幼教机构与厂家互动。展会现场，300余家幼教机构选定心仪的产品，由厂家免费直供园所里的小朋友体验，而幼教机构也将会把试玩体验和教案反馈给厂家，从而实现早教模式的革新发展。

创“星”大赛广受业界好评，强势引领行业发展潮流

“创新”是行业永恒的主题，没有创新就没有超越。自2002年第一届中国玩具展开始，协会便推出玩具创“星”大赛，坚持推广行业涌现的新技术、新材料、新工艺、新设计、新功能等。十年来，每届获奖的“星”级产品均已取得良好市场预期，受到越来越多专业买家的热捧。

今年，中国玩具展在现场中央区域设立创“星”大赛产品展示区，共有70家知名企业205款入围新品亮相，包括女孩、男孩、婴幼儿、学前、教育类、儿童骑乘类、户外类等玩具，许多采购商更是直接先来展示区参观、挑选产品，然后再去展商的摊位洽谈业务。来自山东的幼教用品采购商董洁玉赞叹，创“星”大赛为轻松采购开辟了便捷通道，其中一款获奖产品奇特乐的太空鱼艇，外观设计造型特别，场地适用性强，具备良好的市场前景，我迅速与厂家建立了联系，非常感谢协会提供的细致入微的服务。

第六届行业大会同期召开，搭建玩具和婴童用品行业唯一高端交流平台

今年恰逢全球玩具和婴童用品界盛事，两年一届的行业大会同期召开，本届大会汇聚七大国家部委领导、国际组织、海内外玩具和婴童用品企业高层、各主产区地方政府、协会领导以及金牌渠道商、百货商场优秀经理人等近700位行业精英。中国玩具和婴童用品协会常务副会长兼秘书长梁梅现场发布了“中国玩具和婴童用品2011-2012年度行业报告”，帮助玩具和婴童用品企业更好地了解国内外市场发展的新态势，明确了发展方向，谋求更高更快的发展；国务院参事室特邀研究员、原国家统计局总经济师姚景源做了题为“国内外经济形势与行业发展战略”，演讲深入浅出，针对行业整体宏观发展形势给予了充分的分析和把脉；而著名咨询专家就“全面预算与企业管理”也做了主题演讲，全面阐释了企业财务风险控制的重要性与方法。此外，行业大会还举办了两场分论坛，其中“第二届中国动漫品牌授权高峰论坛”，吸引全球知名动漫品牌授权企业、玩具和婴童用品生产企业等数百名行业代表参与，就动漫品牌授权行业现阶段的问题以及未来发展展开高端对话；“首届中国玩具和婴童用品金牌渠道论坛”，就如何设计适合自己的渠道模式、品牌商、渠道商如何相互支持，实现合作共赢等问题进行了深入探讨。

隆重表彰树先进典范，推动品牌企业跨越式增长

 2011-2012年是中国玩具和婴童用品行业飞速发展的两年，涌现出了很多杰出的企业和先进个人，行业大会期间隆重举行了2012年中国玩具和婴童用品行业表彰颁奖典礼，梁会长宣布了“关于表彰2011-2012年度为中国玩具和婴童用品行业做出突出贡献单位和个人的决定”，评选出“终身杰出成就奖”、“2011-2012年度杰出企业家”奖、“2011-2012年度百货业优秀经理人”奖、“2011-2012年度金牌渠道商”奖、“2011-2012年度人才培养先进单位”奖等，向187个单位和145名个人颁发了奖牌、锦旗和证书，此外，表彰名单还在展会现场隆重宣传，通过树立行业先进模范，引领企业继续加大改革创新力度，拓宽经营渠道，推动中国玩具和婴童用品行业的持续发展。

第十一届中国玩具展延续了上一个十年的辉煌，并将推向一个新的高潮。第十二届中国玩具展将于2013年10月15-17日在上海新国际博览中心盛大开幕，而中国婴童展、中国玩具展品牌授权馆也将同期举办。届时，协会将携手更多的海内外玩具、婴童用品、品牌授权企业，在更为广阔的舞台上展示品牌、打造形象、扩大影响力，从而加速推动企业业务提升，推动行业持续健康发展。