英博惠臣奶粉荣耀升级 不上火更好喝

近日，以“呵护宝宝不上火”为定位的英博乳业，在保持经典品质、满足中国宝宝的营养需求的基础上，对英博系列婴幼儿奶粉产品配方荣耀升级，即将以全新面貌上市，将为消费者带来耳目一新的品牌体验。

据了解，此次“升级”是近几年来英博首次大规模的形象和配方切换，也是继英博2012年提出新定位“呵护宝宝不上火”之后，在品牌形象层面的又一动作，将进一步助推英博品牌影响力的持续扩大。此次换新主要体现在主视觉及产品配方，此次配方主要核心为OPO，多聚果糖、低聚果糖、乳清蛋白粉（水度工艺）+乳铁蛋白等为主营养构成的“OPFFL”防火神盾配方。从新包装中可以看出设计上更为精进，更具冲击力。

基于对消费者心智模式的认知及中外宝宝体质差异的研究，2017年英博品牌重新定位，在品质安全的基础上，更加聚焦到“呵护宝宝不上火”上来，提出要打造“更亲近母乳配方的奶粉”。据了解，一直以来，在配方设计上，英博参照中国母乳的“黄金标准”，以中国母乳的调查数据作基础，进行了针对中国宝宝体质需求的婴幼儿配方奶粉的配方设计，并不断优化配方，以使英博奶粉在体质、膳食结构、母乳成分等方面都更适合爱上火宝宝体质的营养需求。

“从‘呵护宝宝不上火的奶粉’的定位可以看出，随着消费者需求以及期望的不断增加，英博特别强调对消费者的关注。从品牌层面来讲，英博从产品本身更加关注每一个消费者的体验。行业专家分析，此次硬币惠臣奶粉的配方升级，包装刷新，正是表明英博惠臣奶粉以安全为基石，逐步探索消费者体验，也是英博集团内部放生改变的外在体现。

自在英博提出“呵护宝宝不上火的奶粉”之后，引发了行业内的广泛关注，从某种意义上来说，英博产品升级并不是单纯外在的视觉转变，而是英博对企业使命和核心价值观的回归和重温。同时，这也代表了国产奶粉品牌差异化发展的突围 方向。