独立设计师携小马宝莉亮相上海时装周 孩之宝深入布局时尚圈

4月8日，独立设计师原创童装品牌创孩儿Yunickid登上上海时装周KIDS WEAR发布品牌首秀，秀场上演绎的小马宝莉活泼形象混搭老上海经典元素令众人刮目相看：小马宝莉又一次潮爆眼球！

图/创孩儿Yunickid上海时装周KIDS WEAR AW18童装发布

“小马宝莉以其独特的品牌魅力，深受小女孩以及年轻妈妈的喜欢，健康、友爱的故事能为服装赋予积极的精神内核，让我们为追求个性的孩子和父母提供了更好的选择。”Yunickid品牌创始人、设计师黄轶表示，“与孩之宝的合作为本土原创品牌注入了多元化基因，帮助我们从上海出发，向全球市场发展。”

图/创孩儿Yunickid小马宝莉系列童装

除了与中国原创设计品牌合作推出小马宝莉主题时装系列，孩之宝（纳斯达克：HAS）的另一个重点是继续铺陈旗下品牌变形金刚的时尚道路。

据了解，孩之宝已与ABC KIDS达成了变形金刚电影形象的授权，并将于2018年9月推出变形金刚主题儿童鞋履。ABC KIDS是起步公司（股票代码：603557）旗下的国内儿童鞋服行业知名品牌，致力于为孩子提供健康、舒适、高性价比的儿童产品，市场占有率位居童鞋市场第一。

本次ABC KIDS联合国内最大的鞋履设计公司之一——凌晨两点洛杉矶设计工作室（2AM Design Los Angeles）团队共同打造的潮流童鞋品类，利用变形金刚形象特点为品牌勾勒出酷炫的科技感，产品上市后在各大门店和电商平台皆可购买。

孩之宝一直在做跨界时尚圈的尝试，并且已经打下了扎实的基础。仅2017年一年，孩之宝“当家花旦”小马宝莉就多次登上纽约、巴黎、米兰时装周T台，与设计师海莉·艾尔塞瑟（Hayley Elsaesser）、曼尼什·阿若拉（Manish Arora）、杰瑞米·斯科特（Jeremy Scott）皆有跨界合作，推出众多时尚潮品，涵盖成衣、童装、包包、装饰物等类型。

成衣方面，孩之宝与全球知名快时尚品牌H&M、GAP陆续合作推出了变形金刚、小马宝莉系列服饰。同时，针对中国市场联合行业内知名本土品牌，诸如时尚羽绒服知名品牌艾莱依、服饰品牌班尼路，以及知名儿童鞋服品牌ABC KIDS，共同推出一系列充满设计感的个性化时尚单品。

这些合作让小马宝莉的形象被赋予了更为时髦、潮流的品牌属性，迅速打响了小马宝莉在时尚圈的知名度。同时，小马宝莉自带的流量为合作品牌吸引了更多年轻群体的目光，获取了更多消费者的认同。

这一点顺应了消费升级的必然走向。90后及千禧一代消费者更加愿意购买个性化、时尚化的产品，小马宝莉、变形金刚的粉丝效应也能不断拉升时尚领域的消费比重。旺盛的消费需求推动孩之宝进一步扩大授权品类范围，让品牌走下T台来到消费者身边。

与中国本土知名品牌的合作让孩之宝更准确地了解国内消费者的需求，通过更为本土化的设计风格助推小马宝莉、变形金刚的品牌深入扎根中国市场，从而与国内消费者更好地建立起情感联结。

凭借各类授权产品在消费者日常生活中全面覆盖，结合品牌在秀场上走出来的时尚圈声名。孩之宝正将自己的核心品牌打造成了既被向往、又可触及的时尚先锋，并逐步形成其作为品牌运营商在时尚领域的细分布局。

孩之宝大中华区消费品部总监张可欣表示，“孩之宝将继续推进旗下品牌在时尚领域的发展，本次携手创孩儿Yunickid是小马宝莉与本土品牌合作的新一步，未来我们希望与更多优秀的合作伙伴共同开拓出时尚产业更大的潜力，为消费者提供充满个性、品质优良的消费品和体验。”