海外见闻-全球ELA玩具：一家独大 特色致胜

随着伟易达成功收购Leapfrog，全球的ELA（Electronic Learning Aids，电子学习类设备）玩具市场似乎已被伟易达集团收入囊中，尽管MGA娱乐公司也在此领域表现不俗。近年来，ELA这一玩具品类随着早教玩具的受重视度持续升温和科技的进步正在蓬勃发展，孩子们也比较喜爱使用这些互动式的电动玩具来学习字母、形状、颜色，可见伟易达斥巨资抢占市场不无道理。 

全球ELA玩具：一家独大 特色致胜

Vtech（伟易达）斥资7200万美元成功收购Leapfrog（跳跳蛙），无疑是2016年全球玩具行业的最大新闻之一。联手前的Vtech和Leapfrog，原本就是全球ELA（电子学习类设备）市场的前两大巨头，合体之后形成的“巨无霸”将毫无疑问地领军这个ELA品类。尤其Leapfrog在美国市场拥有巨大的市场占有率，定会在此次收购之后为伟易达集团创造新的市场和巨大的价值。 

今年年初，伟易达集团也披露了其2016年最新的ELA产品阵容，其中包括一个配有互动学习卡的三合一学习桌，明星生产线Go! Go! Smart系列的新主题，可以与孩子互动的智能娃娃，以及超过40个适合0~6岁学龄前儿童的全新产品。

在“巨无霸”面前，可能很多人会觉得其他涉足ELA的企业会无路可走，然而来自英国的Trends UK公司完全不这么想。该公司市场总监Lindsay Hardy在接受采访时表示，尽管Trends UK是ELA玩具领域的绝对新手，但是对于今年强势入市的新品Peppa Pig系列持有非常乐观的预期。在营销方面，该公司对全球学龄前儿童家长采取了飓风般的营销攻势，更重要的是，Peppa Pig（粉红猪小妹）本身已经是风靡全球的英国卡通形象，Peppa Pig同名动画片2004年在英国的FIVE和NICK JR.电视台首播后，全球超过120个国家的电视频道相继播映，其DVD亦创下惊人的销售量。Trend UK公司认为，相比其他纯娱乐性的ELA玩具，Peppa Pig形象的ELA玩具显然更能博得妈妈们的喜爱。

随着最新科技越来越多的应用于教育产业，以及STEM的概念持续被推广和强化，诸多的欧美玩具零售商意识到，更多的家长选择通过购买ELA玩具产品来让自己的孩子学得开心、学得专注。就像toy barnhaus的Stephen Barns说得那样：“从Vtech和Leapfrog的第一代儿童平板开始，我们就对这一品类充满信心，销售情况也非常不错，我们相信这是一个持续向上发展的玩具品类。毕竟在现在这个离不开电脑和网络的时代，孩子们迟早要接触这些，家长们的购买欲望证明了这个说法。”

2016年最令人期待的ELA玩具 

字母小鳄鱼

品牌：Vtech

准备好一场有趣的鳄鱼冒险了吗？Vtech这款可爱的小鳄鱼玩具，可以通过友好的互动教2岁以上的孩子轻松学会26个字母及其发音。小鳄鱼身上有26个彩色的字母按钮，拉一下前段的线可以触发运动传感器，为孩子们播放一首有趣的歌曲，玩具还包括5个互动游戏以及鼓励孩子检验学习成果的“考试模式”。 

会数数的音乐乌龟

品牌：Leapfrog

这只活泼又会唱歌的乌龟提供了3种快速的学习模式。比如，小伙伴们可以一起通过仔细聆听来寻找数字和颜色所在的按钮，在音乐结束之前决一胜负。小乌龟里有8首好听的歌曲，孩子们可以在音乐模式时随着音乐按钮的闪烁，比赛谁的记忆力更棒。 

Peppa Pig字母巴士

品牌：Trends UK

Trends UK公司于2016年推出了一系列Peppa Pig主题的电子学习类玩具，主打的这款字母巴士，可以通过声光互动，教小朋友字母发音、颜色、单词等。系列产品还包括可以发出动画片主题音乐的Peppa Pig儿童手机、儿童掌上电脑等。